유튜브, 쇼핑의 격전지 된다 > FOCUS

본문 바로가기
사이트 내 전체검색

FOCUS

유튜브, 쇼핑의 격전지 된다

페이지 정보

작성자 채수한 기자 (saeva@fpost.co.kr) | 작성일 2021년 11월 10일 프린트
카카오톡 URL 복사

본문

6079a0e35514a49b6e22ecaca372eeb0_1636504227_2084.jpg
 

 

올 크리스마스부터 쇼핑 직접 한다

인플루언서들이 직접 물건 판매

 

매일 수백만 명의 유튜브 시청자들은 자신이 원하는 제품에 대한 정보를 유튜브에서 얻고 아마존이나 다른 온라인몰로 이동한다.

 

유튜브는 그렇게 물건을 사기 위해 떠나는 고객들과 함께하고 싶어한다.

 

유튜브 쇼핑 담당 부사장인 데이비드 카츠는 우리는 시청사들의 쇼핑을 번거롭게 하고 있다. 유튜브는 엄청난 쇼핑의 기회를 제공할 것이라고 말했다.

 

다음 주부터 유튜브는 ‘Holiday Stream and Shop’이라 불리는 일주일간의 라이브 스트리밍 이벤트를 주최한다.

 

이 행사는 엄선된 소셜 미디어 스타들이 플랫폼에서 직접 자신의 상품과 브랜드 제품을 판매할 것이다.

 

앞으로 몇 주 동안, 일부 유튜버들은 쇼핑 가능한 그들의 비디오에서 상품을 팔 수 있게 될 것이다.

 

이는 유튜브가 쇼핑 목적지가 되기 위한 노력의 밑거름이 될 것으로 보인다.

 

구글의 자회사 유투브는 수년 동안 쇼핑을 하기 위한 아이디어를 내왔지만 실현되지는 못했다.

 

코로나로 전자상거래가 급증하자 이 계획은 속도를 내기 시작했고, 아마존 등 유명 쇼핑몰의 핵심 딜러들을 영입하는 등 경쟁 구도에 뛰어들고 있다.

 

지난해 부터 유튜브는 영상에 등장한 제품을 추척해 어디에서 판매되고 있는 지 조사했다.

 

미국인들은 QVC나 홈쇼핑 네트워크 같은 케이블 네트워크에 전시된 물건들을 사는 데 익숙하지만, 온라인 역시 주요한 쇼핑 채널 중 하나임이 틀림없다.

 

리서치 회사인 EMarketer는 올해 중국의 소셜커머스가 미국 시장의 거의 10배인 3,520억 달러에 이를 것으로 추산하고 있다.

 

휴일 행사와 함께, 유튜브는 중국에서 수익성이 좋은 모델을 따라하려하고 있다.

 

지난 달, 중국의 최고 라이브스트리머 리자치는 알리바바의 연례 축제 첫날 19억 달러의 상품을 팔았다.

 

소셜 미디어에서 유투브의 라이벌인 페이스북, 틱톡, 스냅챗도 이제 쇼핑 플랫폼이 되기 위해 노력하고 있다.

 

애플의 아이폰 광고 대상 규제는 소셜 미디어의 주요 광고 사업을 위축시켰다.

 

구글은 최근 실적 발표에서 애플의 변화가 지난 분기에 72억 달러를 넘어섰지만 월가의 기대에는 미치지 못한 유튜브의 광고 매출을 위축시켰다고 인정했다.

 

하지만, 유튜브에는 바로 구글의 온라인 소매업이 있다.

 

이 검색 엔진은 쇼피파이, 스퀘어 등 다른 기술 회사들과 일종의 반아마존 연합을 만들기 위해 제휴했다.

 

유튜브는 상인과 배달 시스템과 연결하기 위해 구글의 상거래 시스템에 의존할 것이다.

 

유튜브 또한 스타들의 영향을 기대하고 있다. 그들 중 다수는 웹 링크를 통해 유튜브 채널에서 상품을 판매하는 성공적인 사업체를 세웠다.

 

4백만 명 이상의 사람들이 패트릭 스타(Patrick Starrr’s)’의 유튜브 채널을 구독하고 있는데, 그는 그곳에서 미용 튜토리얼을 올리고 다른 웹사이트의 제품 페이지에 대한 동영상 설명에 링크를 삽입함으로써 돈을 벌 수 있었다.

 

사람들은 스타의 의견에 너무 관심이 많아서 스타는 자신만의 뷰티 라인인 One/Size를 만들었다. 대부분의 사람들은 스타의 비디오에서 나온 제품을 사기 위해 실제 상점에 간다. 하지만 온라인에서 제품을 사는 사람들의 비율은 증가하고 있다.

 

패트릭 스타는 소비자들을 별도의 웹사이트로 유인하는 것은 매우 힘든일 이지만 유튜브 방송과 함께 직접 판매할 수 있다면 더 많은 매출을 올릴 수 있을 것이라고 말했다.

 

그는 이제 자신의 영상에 쇼핑 링크를 포함시킬 수 있을 것이고, 이달 개봉하는 리들리 스콧의 영화 하우스 오브 구찌의 레드 카펫 시사회에서도 라이브 쇼핑 기능을 시험해 볼 계획이다.

 

휴일 라이브스트림 행사를 위해, 유튜브는 스타와 고든 램지, 미스터 비스트, 메릴 트윈스를 포함한 많은 관객들과 함께 스타와 다른 크리에이터들을 등록했는데, 스타는 이번 주 버라이즌, 삼성, 월마트의 상품을 팔기 시작할 것이다.

 

이 스타들은 유튜브를 통해 판매하는 것이 아마존에 의지하는 것보다 낫다는 메세지를 전달한다.

 

우리는 매우 똑똑하고 열정적인 크리에이터들이 많이 있다. 그들의 방송과 구독자들과의 관계 역시 진심이다. 그러나 쇼핑몰에는 이런 사람들간의 관계성이 전혀 없다. 유튜브에는 인간미가 있다

 ​ 

댓글목록

등록된 댓글이 없습니다.

FSP 연재

POST
STAND
(주)다음앤큐큐

인터뷰

패션포스트 매거진

71호 71호 구독신청 목차 지난호보기

접속자집계

오늘
287
어제
3,302
최대
14,381
전체
2,402,579

㈜패션포스트 서울시 강서구 마곡중앙로 59-11 엠비즈타워 713호
TEL 02-2135-1881    FAX 02-855-5511    대표 이채연    사업자등록번호 866-87-01036    등록번호 서울 다50547
COPYRIGHT © 2019 FASHION POST ALL RIGHTS RESERVED.